二手汽车信息-上海大众张海亮：大众和斯柯达品牌齐头并进

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上海大众张海亮：大众和斯柯达品牌齐头并进

　　作为上海大众多品牌发展战略的重要组成部分，VW品牌和Skoda品牌的顺利发展对于企业来说都至关重要。我们要努力实现的是这两个品牌相互促进、相互补充、齐头并进的差异化多品牌格局，不断加强双品牌运作体系的建设，提高双品牌营销能力。</br>
　　基于两个品牌的不同特性，我们在营销工作上也各有侧重。其中，VW品牌目前主要是对产品进一步明确市场定位，提升品牌形象，维持VW品牌下各产品的市场竞争力水平。与此同时，进一步提升经销商能力和忠诚度，不断提升网络的整体运转效能，并进一步强化营销服务优势。</br>
　　对于斯柯达品牌来说，目前我们主要是加快经销商网络布局和发展，进一步形成多种形态的经销商网络；做好品牌和产品的传播推广，进一步提升Skoda品牌和产品的知名度、美誉度，提高品牌价值；完善主动营销，扩大零售量，同时积极开展大用户和手车业务；扎实推进服务的开展，创造Skoda品牌的服务营销优势。

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