编者按： 在“创意浙江”的宏大叙事中，设计不仅是产业的引擎，更是城市生活美学的灵魂。本周，我们将目光聚焦于“人间天堂”杭州，探寻设计力量如何赋能旅游体验，让山水诗意与当代创新交融，塑造独具魅力的杭州印象。
一、 设计点亮“诗路”新旅程
杭州的旅游，自古便与文人墨客的诗词歌赋紧密相连。如今，设计师们正以现代语言，重新诠释这条“诗画浙江”的文化之路。
- 视觉叙事升级： 西湖、大运河、良渚古城遗址三大世界文化遗产的导视系统正在进行一体化、艺术化升级。设计师摒弃了传统的指示牌模式，将杭州的山水线条、宋韵元素与数字交互技术结合，让路标本身成为一道风景，引导游客在移步换景中沉浸式阅读杭州故事。
- 文创IP活化： 从“西湖十景”到“白娘子传奇”，经典IP正通过年轻化、趣味化的设计获得新生。一系列兼具实用性与美学价值的文创产品，如以“三潭印月”为灵感的茶器、融汇苏堤春晓意境的丝巾等，让游客能将“杭州记忆”随身携带。文创商店的空间设计也愈发注重场景体验，成为小型文化展厅。
二、 空间重构：从景点到生活场
旅游设计正从单纯的景观观赏，转向对完整生活方式的体验营造。杭州的设计力量，致力于将旅游空间转化为可停留、可参与、可回味的生活场域。
- 民宿与酒店的在地表达： 西湖周边、龙井茶园、运河沿岸的精品酒店与民宿，已成为杭州旅游的重要名片。设计师们大量运用本地材料（如竹、木、石），借鉴江南园林的造景手法，将窗外山水引入室内，创造出“住在风景里”的极致体验。这些空间不仅是休憩之所，更是了解杭州生活哲学的窗口。
- 街区微更新与文旅融合： 清河坊历史街区的保护性改造、桥西直街的活力注入、天目里的当代建筑群落……设计在历史与当代之间搭建了对话的桥梁。通过巧妙的业态规划、公共艺术植入和夜间灯光设计，这些街区白天是文化漫步道，夜晚则变身休闲消费和艺术发生的活力场，延长了旅游的时间维度。
三、 数字赋能：智慧旅游的“杭州方案”
面对数字时代，杭州利用其互联网之都的优势，以设计思维优化旅游服务全流程。
- 一站式服务平台体验： “杭州文旅”等数字平台，通过清晰的UI/UX设计，整合预约、导航、讲解、消费、分享等功能。特别是基于AR（增强现实）的导览应用，让游客通过手机镜头，就能看到断桥残雪的历史场景复原、聆听虚拟“导游”的深度讲解，极大丰富了信息获取的层次与趣味性。
- 数据可视化与精准服务： 通过分析游客动线、兴趣偏好等数据，并以直观的视觉化图表呈现，助力管理部门科学调度、商家精准营销。设计确保了复杂数据以友好、易懂的方式服务于决策与体验提升。
四、 可持续设计：守护绿水青山的底色
杭州旅游设计的核心，始终是对自然与人文环境的敬畏与保护。
- 生态友好的设施设计： 西湖环湖骑行道、山间游步道的建设，充分考虑了与自然地貌的融合，采用透水铺装、生态护坡等技术。旅游公共设施（如休息亭、垃圾桶）的设计也强调材料的可回收性与环境的低干扰度。
- 倡导负责任的旅行方式： 通过视觉传达设计，在各大景区开展生动有趣的环保倡导活动。精美的宣传海报、充满巧思的公益装置，温柔而有力地提醒每一位游客，共同守护这片山水的美好。
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在杭州，旅游设计已超越简单的“装饰”，成为一种强大的叙事语言和体验催化剂。它连接过去与平衡发展与保护，融合科技与人文。本周报所呈现的，正是“创意浙江”旗下设计力量，如何以匠心独运的笔触，持续为“人间天堂”描绘更动人、更深刻、更具可持续性的时代画卷。下期，我们将继续追踪浙江设计在其他领域的创新实践，敬请期待。
（本期周报部分案例由“创意浙江”设计联盟会员单位提供支持）
